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5. Leviers de référencement

Leviers de référencement : SEO, SMO, SEA, SEM

SEO : Search Engine Optimization

Le SEO correspond au référencement naturel. Il est utilisé pour faire apparaître un site ou des pages web dans les premiers résultats de recherche naturels des moteurs de recherche comme Google. Ces résultats, présentés sous forme de liens dits « organiques » (car provenant d’algorithme natif du moteur), sont dits « naturels » parce qu’aucun processus publicitaire n’intervient dans leur classement.Le SEO prendra en compte différents éléments : balises HTML, contenu optimisé et pertinent, liens externes etc…

SEO

Liens organiques

 

SMO : Social Media Optimization

Le SMO correspond à l’ensemble des techniques et actions destinées à développer la visibilité et l’image d’un site web ou d’une marque sur les réseaux sociaux. Le SMO comprend des éléments propres au référencement (optimiser le référencement des vidéos sur YouTube), au marketing viral (partage des actualités via les médias sociaux), à la création de contenus (pages Facebook, rédaction sur les blogs…) et à la gestion de l’e-réputation.
Le SMO (via la popularité des contenus postés sur les réseaux sociaux) permet également d’améliorer les résultats du SEO. 

 

SEA : Search Engine Advertisement

Le SEA regroupe les activités de référencement dit payant. Il a pour objectif de faire apparaitre le site référencé sur les emplacements réservés aux liens dits sponsorisés de la page d’affichage des résultats de recherche d’un moteur.

SEA

Liens sponsorisés

 

SEM : Search Engine Marketing our SM (Search Marketing)

Le SEM désigne l’ensemble des actions marketing pour améliorer le référencement d’un site, que ces actions induisent ou pas un paiement.

En résumé :

SEM = SEA + SEO

Par extension :

 

SEM = SEA + SEO + SMO

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